据西甲官方数据显示，西班牙国家德比的全球收视覆盖人数已达6.5亿。北京时间12月23日20点，皇家马德里与巴塞罗那在伯纳乌球场上演了本赛季首场西班牙国家德比。而远在中国上海的世博黄浦体育园里，中国球迷第一次在黄金时段观看了这场备受瞩目的巅峰对决。同在亚洲市场的印尼首都雅加达和印度首都新德里的球迷们，也分别在当地时间19:00和17:30观看了这场德比大战。
当天，西甲俱乐部召开了“不止是足球，更是LaLiga”（It’s not football, it’s LaLiga）主题新闻发布会，主要宣布了两个重大决定：第一，将推出以“中国梦，足球梦”为主题的电视连续剧——《十里绿茵 一厘黑白》。第二，西甲俱乐部全新升级的精英培训计划将扩张到下一站安微省。
西甲联赛中国区官方体育商业媒体合作伙伴禹唐体育在上海的活动现场专访了西甲大中华区首席执行官Sergi Torrents和艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀，聊了聊西甲联赛在中国市场的发展思路。
重视亚洲球迷市场
西甲首次为亚洲观众调整国家德比的开赛时间，让亚洲球迷历史性地享受比赛的同时，也彰显了西甲官方对亚洲市场的重视。根据尼尔森体育的研究，在上赛季首场国家德比中，赞助商在各平台和电视屏幕上获得的媒体价值超过4250万美元。西甲联赛调整了西班牙德比的开球时间，不仅将为西甲联赛积累更多球迷受众，也将对联赛在争取转播权协议、赞助商协议和比赛日收入等方面赢得更多主动权。
除此之外，在中国市场上，为了将广大球迷凝聚在一起，在2016年10月，西甲携手艾德韦宣落成了西甲俱乐部（LaLiga Club），这是西甲在中国的唯一官方球迷俱乐部。“我们的目的，就是把西甲的粉丝凝聚在中国。”谈到西甲俱乐部成立的初衷，艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀对禹唐说道。
为了更好地吸引球迷，西甲联赛还积极为球迷提供优质的转播内容。西甲大中华区首席执行官Sergi Torrents对禹唐说，在过去的一年中，西甲在赛事转播优化上做足了功夫。“我们的球场在外观和感觉上都变得与众不同，我们也在内容制作上加大投入，”Torrents告诉禹唐，“这些都将让西甲品牌在世界范围内受到优质品牌的认可。”
西甲联赛在中国的发展，其实有着天然的优势。除了巴萨、皇马、马竞等强队的球迷号召力，联赛其他球队也借助中国体育产业发展的契机，与中国投资者建立了密切联系，为吸引中国球迷加入了积极的情感因素。例如，大连万达集团在2015年收购马德里竞技20%的股份。同年，中国企业星辉互动宣布入股西班牙人队。到了2016年，中国商人蒋立章也成为了格拉纳达队俱乐部的最大股东。